Как это возможно? Культовые режиссёры, собравшие миллиарды в прокате, теперь заявляют, что испытывают финансовые трудности. Нет, речь не о кризисе идей, а о нехватке денег на продвижение собственных фильмов.
Признанные мэтры киноиндустрии, включая Кристофера Нолана, Мартина Скорсезе и Грету Гервиг, возмущены: денег на классический маркетинг лент перед премией «Оскар» попросту нет! Из-за этого их фильмы могут недополучить внимания от Академии и, соответственно, зрителей.
Основная проблема — масштабные сокращения расходов на рекламу в Голливуде. Киноакадемия не спонсирует продвижение картин, а студии стали урезать бюджеты на промокампании. Режиссёры, как ни парадоксально, оказываются в ситуации, когда без личных финансовых вливаний их работы могут просто остаться в тени.
Все мы знаем, что «Оскар» — это не только про талант, но и про грамотное продвижение фильма. Без рекламных кампаний — без интервью, постеров, пресс-релизов — картина имеет меньше шансов привлечь внимание членов Киноакадемии.
Как же выкручиваются режиссеры? У них есть несколько путей для того, чтобы избежать проблем из-за долгов.
Они ищут альтернативные пути продвижения через соцсети и личные связи. Напрямую вкладывают личные деньги в пиар своих картин. А есть и такие, как Скорсезе, которые просто говорят об этом открыто, надеясь привлечь внимание к проблеме.
Многие киностудии сделали ставку на потоковые сервисы, сокращая расходы на традиционную рекламу. Однако это угрожает независимым режиссёрам и крупнобюджетным проектам, которым важна именно большая аудитория.
Так что, возможно, в следующем году нас ждут новые, неожиданные способы продвижения фильмов — или даже изменения в системе «Оскара».
